導入 ― 人材難時代に「ブランド力」が採用を左右する

福島県では高級輸入車の登録台数が過去10年で約1.5倍に伸びています。ところが、正規ディーラー並みの技術を持つ整備士は首都圏へ流出し、県内工場は人材確保に苦戦。今求められるのは「ここで働きたい」と思わせるブランドPRです。

1. ブランドコンセプトを設計する

• 使命 ― 「福島県に世界基準の輸入車サービスを」
• 価値観 ― 職人技×DXで顧客と従業員の体験を革新
• ビジョン ― 5年以内に東北No.1の輸入車プレミアムネットワークへ

これらをHP・SNS・採用媒体で一貫発信し、共感する整備士の心理に響かせます。

2. SNSブランディング ― 視覚とストーリーで心を掴む

2-1. Instagramリール：60秒で技術力を可視化

ADASキャリブレーションやECUチューニングの作業風景をハイライト。技術志向の整備士と富裕層オーナー双方にアピールできます。

2-2. YouTubeショート：職場カルチャーを発信

メカニックの一日を追うVlog形式で「働く楽しさ」と「最新設備」を魅せ、求職者の応募意欲を喚起。

2-3. LinkedIn記事：技術ノウハウを深掘り

専門的な故障解析事例を長文で共有し、業界内での権威性を確立します。

3. PRイベント ― “憧れ”を体験させる場を作る

• VIPオーナー試乗会×整備士見学ツアー ― 富裕層と求職者を同時招待
• 最新診断機デモセミナー ― 導入予定機材を体験させ技術者の興味を刺激
• ポップアップガレージ in ラグジュアリーホテル

参加型イベントでブランド体験を提供し、SNS拡散を狙います。

4. エンプロイヤーブランディング ― 働く理由を可視化

• キャリアパス ― メーカー別マイスター認定支援
• 報酬モデル ― 粗利連動インセンティブで年収800万円可
• 働き方 ― 週休2.5日制・フレックス導入

求人票や面談で“成長・収入・ライフ”の三拍子を明示し、応募率を高めます。

5. コラボレーションで認知拡大

福島県内のゴルフ場、ワイナリー、ハイエンドホテルと提携し、顧客向けラウンジを設置。高所得層コミュニティへの露出が増え、ブランド格付けが上がります。

6. ケーススタディ ― いわき市E工場の成功例

Instagramの作業リールと月1回のVIP試乗会でフォロワー1.2万人を獲得。LinkedIn経由でディーラーマイスター2名を採用し、平均客単価が38万円→45万円に上昇しました。

7. よくある質問

Q. SNS運用の人手が足りない場合は？

整備士志望の専門学生をインターン雇用し、撮影・編集を任せる事例が成果を上げています。

Q. ブランディング投資は利益を圧迫しない？

高単価メニューと連動したPRで平均客単価を上げることで、投資分を3か月で回収可能です。

Q. 地方でも優秀人材が集まるのか？

Uターン希望者や“働く場所を選ばない”若手に訴求できれば、応募者数は都市部の1/2で十分採用充足が可能です。

まとめ ― ブランドは“最高の求人広告”である

福島県の輸入車市場は拡大中ですが、技術者不足と差別化不足が課題。ブランドPRで富裕層顧客とハイスキル人材を同時に惹きつけ、高単価×高利益率を実現する“憧れの工場”を目指しましょう。